近日，国内知名的产业数字化研究与咨询机构爱分析发布了《中国营销数字化行业趋势报告》。报告解读了全渠道驱动营销变革的发展趋势，以及品牌商面临的数据割裂、投入产出比要求变化的新挑战。报告结合数字化实践案例，为品牌商的营销全流程提供应对策略建议，同时展望了全渠道的未来。

       其中，美科大数据以深度视角给您带来独家分析。

       以下是部分摘要：

       进入20年代，移动互联网流量红利衰竭，消费者购物旅程呈现线上、线下融合趋势。

       可以看到的是，随着消费者购物习惯的变化，品牌主影响消费者的路径更加分散和复杂，从短视频到长视频、社交电商、直播电商、新闻、出行、搜索等等，全渠道消费时间已成趋势。这对营销人而言，找到消费者在哪里、并且充分洞察了解消费者的触媒偏好、兴趣偏好并制定合适的营销策略愈发重要。 但不同渠道间数据分散、割裂，使得品牌商无法获取统一用户画像，影响营销策略的制定。同时，伴随流量红利衰竭，品牌商获客成本上升，对营销链路各环节的投入产出比提出新需求，越来越多的品牌主开始拥抱品牌营销数字化。

数字化贯穿品牌营销五大环节

       根据爱分析发布的《中国营销数字化行业趋势报告》显示，数字化已经贯穿了品牌商营销链路各个环节，从用户洞察到营销策划、用户触达、用户转化再到用户运营，以AI大数据方式帮助品牌优化和提升品牌营销效果与效益。

其中，用户洞察是品牌商营销活动开展的基础，面对分散在全渠道的消费者，品牌商可通过构建客户数据平台（CDP），形成统一用户画像，结合第三方DMP对用户标签的补充，实现精准触达目标用户。

在用户转化环节，品牌商可借助数字化工具赋能销售，管理销售转化的全流程。

对于存量用户的运营，通过用户分层，开展差异化的营销互动，以丰富的会员权益，促进用户购买升级，提升单客LTV。

营销行业数字化图谱

     但对于大多数品牌而言，拥抱营销数字化不仅是一个全新的开始，也是一个严峻的挑战。针对品牌商面临的挑战，已涌现出若干提供数字化解决方案的供应商。